Како да препознаете greenwashing во модната и козметичката индустрија?

Во последните неколку години, свеста на потрошувачите за одржливоста и екологијата значително порасна. Компаниите од модниот и козметичкиот сектор сè почесто ги рекламираат своите производи како „зелени“, „природни“ или „одржливи“ за да ги привлечат еколошки свесните купувачи.

greenwashing-2369-fi

Извор: Оdrzime.rs

Иако на прв поглед овие тврдења изгледаат охрабрувачки, често зад нив се крие поим познат како greenwashing. Greenwashing е практика со која компаниите ги претставуваат своите производи или деловни практики како еколошки, иако тоа не е целосно точно. Подолу ќе истражиме како да препознаете greenwashing и како да донесете информирани одлуки при купувањето.

Што е greenwashing?

Greenwashing е манипулативна маркетиншка тактика со која компаниите се претставуваат како еколошки одговорни, додека всушност не спроведуваат одржливи практики или го преувеличуваат својот придонес во заштитата на животната средина. Овој феномен е особено распространет во модната и козметичката индустрија, кои се познати по своето големо влијание врз животната средина – од загадувањето на водата и емисиите на јаглероден диоксид, до создавањето отпад и користењето хемикалии.

Примери на greenwashing во пракса

Еден пример од модната индустрија е кога брендовите промовираат „еко“ колекции или користат рециклирани материјали, но таа колекција претставува мал дел од нивното вкупно производство, додека остатокот од компанијата сè уште користи штетни материјали и неoдржливи практики. Во козметичката индустрија, greenwashing често се манифестира преку маркетинг на „природни“ или „органски“ производи, иако тие производи може да содржат само мал процент природни состојки или да користат пластика во пакувањето.

Како да препознаете greenwashing?

Постојат неколку клучни знаци што може да помогнат во препознавањето на greenwashing во модната и козметичката индустрија:

  1. Непрецизни или нејасни

Компаниите кои користат општи термини како што се „природно“, „зелено“ или „еколошки“, без да даваат конкретни информации за тоа како нивниот производ e одржлив, често спроведуваат greenwashing. На пример, производот може да има етикета „природно“, но без јасна спецификација кои состојки ги содржи или во кој процент.

2. Недостиг на транспарентност

Одржливите брендови се отворени за своите производствени процеси, потеклото на материјалите и нивното влијание врз животната средина. Ако компанијата не обезбедува доволно информации за тоа како и каде ги произведува своите производи, тоа може да биде знак на greenwashing. На пример, ако компанијата тврди дека користи „одржливи материјали“, но не дава податоци за изворите на тие материјали или процесот на производство, тоа е црвено знаменце.

3. Нагласување на помали еколошки иницијативи

Некои компании привлекуваат внимание за ситни „позелени“ чекори што ги преземаат, а притоа игнорираат многу поголеми еколошки прашања во своето работење. На пример, брендот може да рекламира употреба на рециклирана пластика во своето пакување, а сепак да ги загадува водните патишта или да користи неетички методи на производство. Еден познат пример од козметичката индустрија е употребата на пакување што се рекламира како „одржливо“, иако самиот производ е штетен за околината или содржи штетни хемикалии.

4. Потпирање на ознаки без сертификати

Постојат многу ознаки што изгледаат како потврда за одржливост, но не се сите сертифицирани од независни тела. Ако компанија користи ознаки како „еколошко“ или „природно“, без проверени сертификати, тоа може да биде обид за greenwashing. Некои од признатите сертификати во индустријата ги вклучуваат GOTS (Global Organic Textile Standard) за мода и COSMOS за козметика, кои гарантираат навистина одржливи практики.

5. Производи со мал еколошки отпечаток на продажните „еколошки“ линии

Брендовите често лансираат таканаречени еколошки линии на облека или козметика, но ако таа линија претставува само мал процент од нивниот вкупен асортиман, додека поголемиот дел од производите се прават на неoдржлив начин, тоа е јасен знак на greenwashing. На пример, големите брендови често рекламираат посебни колекции направени од органски материјали, додека остатокот од нивните колекции користи штетни материјали и се произведува на еколошки неприфатлив начин.

Како да донесете информирани одлуки?

За да избегнете да бидете измамени од greenwashing, важно е да обрнете внимание на неколку клучни елементи при купувањето на производи:

  1. Истражувајте ги брендовите

Пред да купите производ, информирајте се за компанијата и нејзините деловни практики. Проверете дали компанијата има сертификати што ја потврдуваат нејзината одржливост и дали е транспарентна во врска со своите производствени процеси.

2. Прочитајте ги етикетите и составот

Кога станува збор за козметички производи, секогаш прочитајте ја листата на состојки. Ако производот содржи само мал процент „природни“ состојки, додека остатокот е од хемиско потекло, најверојатно станува збор за greenwashing.

3. Избирајте сертифицирани производи

При купување, барајте производи со признати сертификати како што се GOTS, Fair Trade, Leaping Bunny (за козметика што не е тестирана на животни) или EcoCert. Овие сертификати гарантираат дека производите се произведени според еколошки прифатливи стандарди.

4. Погледнете критички на маркетингот

Не дозволувајте да ве привлечат шарените реклами или „зелените“ слогани. Зад убавите зборови често се кријат манипулации. Секогаш барајте конкретни информации и транспарентност.

Маркетиншки трик

Greenwashing претставува сериозен проблем во модната и козметичката индустрија, бидејќи создава лажно чувство на сигурност кај потрошувачите дека купуваат производи што се добри за планетата. За да бидеме одговорни потрошувачи, мора да сме свесни за тактиките што ги користат компаниите и да бараме вистинска одржливост, а не привид. Истражувањето, внимателното читање на етикетите и изборот на сертифицирани производи се клучни чекори кон намалување на негативното влијание врз животната средина и поддржување на вистинските одржливи практики.

Извор: Оdrzime.rs

Избор на уредникот

Prijavi se na novosti.