Во 2026 година може да се очекува дека мрежите помалку ќе „поврзуваат луѓе“, а повеќе ќе ги насочуваат како персонализиран пребарувач и автопилот за вниманието, каде што секоја објава е истовремено и порака и сигнал до алгоритмот.
Нов алгоритам на вниманието
Социјалните мрежи одамна престанаа да бидат хронолошки дневник. Содржината денес се сервира според проценката на платформата за тоа што ќе го задржи корисникот, па feed-от се претвора во тек на препораки што постојано се прилагодува на интересите, навиките и моменталното расположение. Поради тоа се менува и логиката на објавување. Не е пресудно само што пишува во објавата, туку дали ќе се гледа, споделува и коментира.
Уште поважна промена е тоа што мрежите ја преземаат улогата на пребарувачи. Луѓето ги користат за да проверат впечатоци, да најдат препораки, да видат како изгледа некој производ во реални услови и да проценат дали нешто е вредно за доверба. Коментарите, оценките и кратките видеа стануваат подеднакво важни како и официјалните информации. Репутацијата затоа сè повеќе се гради преку секојдневни микро-ситуации, преку начинот на комуникација и брзината на реакција, а не само преку кампањи.
Затоа, дури и во време кога информациите нè преплавуваат од сите страни, на маркетерите им се потребни сигурни извори, како извештајот Digital 2026: Global Overview Report. На повеќе од 600 страници, овој документ носи статистики од релевантни, проверени извори и јасно покажува како публиката се снаоѓа во дигиталниот свет.
Во текот на изминатата година не недостасуваа нови поместувања во светот на социјалните мрежи и social marketing-от. Сите тие промени можат да се најдат во извештајот Digital 2026, а додека не навлеземе во деталите, еве три податоци кои најдобро ја прикажуваат сцената на социјалните мрежи при влезот во новата година:
Во 2026 година, социјалните мрежи се клучни за репутацијата на брендот, бидејќи 72,3 % од интернет-корисниците (16+) преку нив истражуваат производи пред купување. Instagram води, но и другите платформи не се исклучок – дури 26,6 % од корисниците на LinkedIn ја користат мрежата за истражување брендови. Публиките силно се преклопуваат: 80,7 % од корисниците на Snapchat се и на Facebook, а 81,8 % од корисниците на TikTok исто така користат Facebook, додека преклопувањето меѓу TikTok и Snapchat е значително помало. Мобилниот доминира: 96 % од корисниците пристапуваат до интернет преку телефон, па содржината мора да „функционира“ на мал екран, во движење.
Свет со повеќе екрани и помалку трпение
Корисниците денес ретко остануваат на една платформа. Во текот на денот се префрлаат меѓу повеќе апликации, со различни очекувања и различен стил на комуникација. Затоа истата содржина не може да функционира насекаде на ист начин. Нешто што функционира како кратко видео, често не функционира како текстуална објава и обратно.
Мобилниот телефон е доминантниот начин на следење содржина. Тоа повлекува едноставно правило: пораката мора да биде јасна веднаш. Визуелот мора да функционира на мал екран. Форматот мора да го задржи вниманието за неколку секунди. Во спротивно, корисникот продолжува понатаму без грижа на совест. Во такво опкружување, натпреварот не е само во квалитетот, туку и во способноста информацијата да се „спакува“ така што некој воопшто ќе ја забележи.
Кога објавата станува доказ
Во 2026 година, луѓето сè почесто ќе ги доживуваат социјалните мрежи како место каде што нешто се проверува, а не само се коментира. Снимки од настани, кратки извештаи, лични искуства и реакции од публиката често стануваат поважни од официјалните соопштенија. Тоа има добра страна, бидејќи корисниците полесно доаѓаат до примери од пракса. Но има и лоша страна погрешната информација се шири со иста брзина како и точната, а понекогаш и побрзо.
Извор: web-mind.rs
