Ана Бертолдини, глобален раководител за бренд маркетинг во NielsenIQ, го истакна значењето на ангажманот на вработените како основа за успешна стратегија за брендирање на компанијата. Преку автентично раскажување приказни и внатрешна комуникација, вработените можат да станат најголемите амбасадори на брендот. И сето ова вo комбинација на одличен #copywriting!
Автентично раскажување приказни: Суштината на успешен бренд
Ана Бертолдини го истакна значењето на ангажманот на вработените преку автентично раскажување приказни. Како глобален раководител за бренд маркетинг, таа зборуваше за важноста на вработените кои активно учествуваат во создавањето на наративот на компанијата. „Кога вработените веруваат во културата на своето работно место, тие природно ја пренесуваат оваа приказна надвор од компанијата, создавајќи привлечност за потенцијалните кандидати и клиенти,“ вели Бертолдини.
Извор: WebMind Редакција
Вработените како автентични раскажувачи: Моторот зад брендот
Предлогот за вредност на вработените (EVP) е клучен елемент за успешна бренд приказна, според Бертолдини. Таа истакна дека вработените кои ги споделуваат своите искуства преку социјалните медиуми и други платформи, придонесуваат за кредибилитетот на брендот. „Содржината создадена од вработените често има поголем ефект врз публиката отколку класичните маркетинг пораки,“ додаде таа. Овој пристап ги охрабрува вработените да станат активни амбасадори на брендот, пренесувајќи ја автентичноста и вистинската култура на компанијата.
Отворена комуникација: Култура на доверба
Бертолдини ја нагласи важноста на отворената комуникација во рамките на компанијата. „Кога вработените чувствуваат дека нивното мислење е вреднувано и слободно можат да ги споделат своите ставови, тие ќе се чувствуваат послободни да ја пренесат својата приказна на публиката,“ рече таа. Отворената комуникација не само што го зајакнува ангажманот на вработените, туку и ја подобрува внатрешната организациска култура, што понатаму влијае на надворешниот имиџ на брендот.
Обука на вработените: Клуч за засилување на брендот
Клучна точка во стратегијата на Бертолдини беше обуката на вработените да станат уверени и креативни раскажувачи на приказни. „Вработените кои се опремени со алатки и вештини за споделување на своите приказни ќе создадат наратив кој ќе ги привлече врвните таленти и ќе ја зајакне лојалноста на постојните клиенти,“ објасни таа.
Како последна дискусија во денешната преполна агенда на Webmindmk, со сигурност можам да потврдам дека целосниот line-up беше феноменален!
