Проблемот не е само во тоа што Ferrari премина на струја. Проблемот е што публиката има чувство дека, за првпат, тоа престана да биде Ferrari.
Стерилен дизајн и лажен звук
Првите фотографии предизвикаа бура на мрежите. Фановите отворено негодуваат, тврдејќи дека автомобилот повеќе потсетува на генерички електричен кросовер (crossover) отколку на наследник на една од најемотивните традиции во светот.
Ferrari никогаш не продаваше само превозно средство – продаваше чувство, звук на мотор кој поминува низ телото, театралност на возењето и механичка страст. Во периодот на експанзија на електричните автомобили, бруталното забрзување веќе не е ексклузивност; го има речиси секое подобро електрично возило (EV). Она што се бара е карактер, а обидите на компанијата преку звучници дигитално да ги симулира „звукот и емоцијата“ на бензинецот предизвикаа контраефект и делуваат неавтентично.
Дополнително, Ferrari во дизајнирањето вклучи луѓе од светот на технологијата, форсирајќи минималистички пристап сличен на Apple. Резултатот? Автомобил кој изгледа модерно, но за многумина стерилно, ладно и без идентитет. Луксузот овде почна да наликува на технологија, каде што софтверот и екраните ја менуваат чистата механика.
Цена од половина милион евра и нова публика
Цената која надминува 500.000 евра се најде под посебен удар. Купувачите и аналитичарите сметаат дека самиот премин на струја и генеричкиот изглед не оправдуваат толку голема ексклузивност на веќе заситениот пазар на луксузни електрични возила.
Сепак, во Маранело веројатно многу добро знаат што прават. Ferrari свесно ризикува да го предизвика гневот на традиционалистите за да освои нов вид на купувачи. Тоа се технолошките милијардери и помладата богата публика на која култниот V12 мотор не ѝ значи ништо, туку луксузот го набљудуваат низ призмата на геџети, статус и екологија.
Затоа реакциите на јавноста се волку емотивни. Кога Ferrari ќе ги промени својот препознатлив звук, облик и енергија, тоа веќе не е еволуција на еден бренд – за вљубениците во автомобилите тоа е официјален крај на една епоха.
Извор: bizlife.rs
