Ова претставува значителен раст во споредба со 2024 година, кога тој процент изнесуваше 60,45%. Со други зборови, за само две години, бројот на таканаречените „zero-click“ (без клик) пребарувања пораснал за 7,56 процентни поени.
Сè помалку кликови кон надворешните сајтови
Истовремено, уделот на пребарувања кои резултираат со барем еден клик опаднал за 9,51 процентен поен меѓу 2024 и 2026 година, што претставува пад од 22,9%.
Оваа категорија ги вклучува:
- Кликовите на органските резултати од пребарувањето.
- Платените огласи (реклами).
- Google сервисите како што се Maps и YouTube.
Во истиот период, зголемен е бројот на пребарувања кои ги навеле корисниците да постават ново прашање или дополнително да пребаруваат во рамките на самиот Google, и тоа за 7,2 процентни поени.
Според SparkToro, овој тренд покажува дека Google сè поуспешно одговара на прашањата на корисниците директно на страницата со резултати, истовремено поттикнувајќи ги да ја продолжат потрагата по информации без да ја напуштат платформата.
AI Overviews го намалува бројот на посети
Истражувачите сметаат дека клучна улога во растот на пребарувањата без клик имаат AI Overviews концизните одговори генерирани со помош на вештачка интелигенција кои Google ги прикажува најгоре.
Иако студијата не утврдува прецизно колкав дел од вкупниот раст му се припишува на овој алат, податоците покажуваат дека AI Overviews сега се појавува во повеќе од 20% од сите Google пребарувања.
Ефектот врз медиумите: Кога ќе се прикаже ваков AI одговор, стапката на кликови (CTR) на традиционалните резултати од пребарувањето опаѓа за речиси 60%.
„AI Mode“ зазема залет по конференцијата I/O 2026
Новата функција на Google, AI Mode, која овозможува разговор со пребарувачот во стил на чет-бот, во периодот на истражувањето имала релативно мало влијание. Само 0,34% од пребарувањата меѓу јануари и април преминувале во AI Mode.
Сепак, Google на неодамнешната конференција I/O 2026 соопшти дека AI Mode веќе има повеќе од милијарда месечни корисници, додека бројот на прашања повеќе од двојно се зголемува од квартал во квартал. Ова сугерира дека неговото влијание врз однесувањето на корисниците допрва драстично ќе расте.
Што значи ова за SEO индустријата?
Заклучокот од истражувањето е јасен: Google сè поуспешно ги задоволува потребите на корисниците без да им испраќа сообраќај на надворешните веб-сајтови.
Ова не значи дека оптимизацијата за пребарувачи (SEO) го изгуби своето значење, но експертите предупредуваат дека сама по себе таа веќе не е доволна за медиумите и издавачите кои сакаат да ги вратат некогашните нивоа на посетеност.
Соосновачот на SparkToro, Ренд Фишкин (Rand Fishkin), советува:
„Компаниите треба да вложуваат многу повеќе во препознатливост на брендот (brand awareness) и присуство на платформите каде што нивната публика веќе поминува време, без оглед на тоа дали тие активности директно носат корисници на нивниот сајт.“
Сепак, одредени категории на пребарувања и понатаму остваруваат огромни придобивки од SEO стратегиите пред сè пребарувањата на конкретни брендови, локалните бизниси, како и пребарувањата со јасна намера за купување или реализација на некоја акција.
Извор: bizlife.rs
