За Head of AI Studio е именуван Лазар Јовановиќ, Chief Digital & AI Officer (CDAIO) на Represent System, кој ќе го води развојот на оперативниот модел и скалирањето на AI практиките низ тимовите во рамки на агенцијата.
Зошто AI Studio и зошто токму сега?
Индустријата на комуникации влегува во фаза каде што „AI како алатка“ веќе не е доволно. Најновите истражувања покажуваат дека усвојувањето на AI е масовно, но дека скалирањето и докажувањето на ефектите сè уште претставуваат предизвик што отвора простор за тимови кои знаат како AI да го претворат во процес, квалитет и резултат, а не само во брзина. McKinsey во своето издание State of AI за 2025 година наведува раст на организациите што користат AI во најмалку една бизнис-функција, но и фактот дека многумина сè уште не успеале технологијата да ја подигнат на ниво што носи стабилно и мерливо влијание.
Во текот на 2025 година, глобалниот пазар на комуникации и маркетинг влезе во нова фаза – премин од ad-hoc употреба на AI алатки кон структурирани, „AI-native“ модели на работа. Примерите од индустријата покажуваат дека агенциите и брендовите сè почесто се организираат околу тимови што комбинираат стратегија, креативна продукција и автоматизирани текови на работа, не за да ги заменат луѓето, туку за да ги забрзаат итерациите, да ја подобрат конзистентноста и да ја зголемат испорачливоста.
Што е Represent AI Studio?
AI Studio е интерно одделение во рамки на Represent Communications кое ги поврзува стратегијата, креативата, содржината, data/analytics и оперативната автоматизација, со цел AI да се користи контролирано, повторливо и без компромис по квалитетот и репутацијата.
Се надоврзува на постојните капацитети на агенцијата во доменот на интегрирани комуникации, продукција и дигитал (вклучително и интерни тимови и практики за развој на содржина), а воведува нова „AI-native“ работна дисциплина преку процеси, шаблони, библиотеки со промптови и QA протоколи.
AI Studio, преку проектен и retainer модел, ќе развива и испорачува:
- AI-асистирана продукција на содржина (copy, концепти, варијации, локализации) со уредничка контрола и насоки за бренд-тон.
- Креативна и performance оптимизација: побрзо тестирање на пораки и формати, итерации на креативи и „learning loops“ врз основа на резултатите од кампањите.
- AIEO/AEO/GEO пристапи (оптимизација на содржина за AI-генерирани одговори и нови начини на пребарување) како дел од напредна SEO и content стратегија, каде што е релевантно за индустријата и целите на брендот.
- AI workflow и автоматизации во агенциската работа (од анализа на бриф до подготовка на deliverables), за тимовите да имаат повеќе време за стратешка работа.
Со оглед на тоа што регулативата и очекувањата на јавноста брзо се развиваат, AI Studio воведува јасни правила за употреба, особено кога станува збор за доверливи податоци, авторски права, верификација на факти и означување на синтетичка содржина кога тоа е потребно. Европската рамка (EU AI Act) поставува обврски и насоки во однос на транспарентноста и означувањето на AI-генерирана/синтетичка содржина во одредени случаи, што станува релевантно за сите што работат со современи AI системи во комуникациите. AI Studio е поставен на принципот human-in-the-loop; AI го забрзува истражувањето, скицирањето, варијациите и подготовката на материјали, додека финалната уредничка, стратешка и репутациска одлука ја носат луѓето.
„AI Studio го градиме како систем, не како збир од алатки. Нашата цел не е само создавање ‘повеќе содржина’, туку подобра содржина, побрзо учење и мерливо влијание – со јасни правила, човечка контрола и одговорност. AI треба да го тргне оперативниот товар од тимовите, а стратегијата, креативната одлука и финалната проценка да останат во рацете на луѓето“, изјави Лазар Јовановиќ, Head of AI Studio, Represent Communications.
На новата услуга се осврна и Борислав Миљановиќ, CEO на Represent System.
„AI ги менува очекувањата на клиентите и динамиката на пазарот, но не ја менува суштината: довербата, квалитетот и резултатот. AI Studio е нашиот одговор на новата реалност, со цел да ја обединиме експертизата на агенцијата, дисциплината на процесите и современите технологии во модел што е скалабилен, безбеден и мерлив. Сакаме на клиентите да им донесе предност преку побрзо планирање, побрза егзекуција и попаметни оптимизации со заштита на брендот и репутацијата.“
Извор: bizlife.rs
