Станува збор за огласи наменети за AI агенти.
Time ги претвори своите веб-страници во поедноставени текстуални верзии, без дизајн и фотографии, кои системите за вештачка интелигенција полесно ги читаат. Потоа, во соработка со платформата Mobian, почна во нив да вметнува спонзорирани одговори со информации за брендови.
Првите огласувачи се Ally Bank и Project Management Institute. Според компаниите, ова е првиот огласен производ на еден издавач создаден специјално за AI агенти.
На прв поглед, ова звучи малку необично. Зошто некој би плаќал оглас што човек најверојатно никогаш нема да го види?
Затоа што денес веб-страниците на Time во поголемиот дел од денот ги посетуваат повеќе ботови отколку луѓе.
Но, постои и уште поважна причина.
AI системите повеќе не се само канал преку кој луѓето доаѓаат до информации. Тие ги избираат, ги сумираат и сè почесто ги претвораат во препораки. Ако утре AI агент избира банка, осигурителна компанија, хотел, добавувач или деловен партнер, брендовите ќе сакаат да бидат присутни меѓу изворите врз основа на кои тој ќе ја донесе својата одлука.
Досега, преку огласувањето се обидувавме да влијаеме врз луѓето. Сега се обидуваме да влијаеме врз системите што ќе ги советуваат луѓето.
Тука се создава сосема нов пазар. Но и сериозен предизвик.
Сè уште не знаеме како големите јазични модели ќе го третираат ваквиот тип содржина – како релевантен извор, како оглас што треба да се игнорира или како обид за манипулација. Затоа Time јасно ја означува содржината како спонзорирана, иако правила за ваков вид огласување сè уште не постојат.
Google своевремено ги санкционираше веб-страниците што се обидуваа да ги измамат пребарувачите. Сосема е можно AI платформите во иднина да воведат слични правила.
Сепак, потегот на Time јасно покажува во која насока се движи пазарот.
По SEO, програматското огласување и социјалните мрежи, добивме нова дисциплина – комуникација со машините.
Поради тоа, AIEO повеќе не е само прашање на присуство на брендот во одговорите на ChatGPT, Gemini или Perplexity. Тоа станува нова дисциплина што ги поврзува содржината, репутацијата, структурираните податоци, односите со медиумите и, според сè, сосема нов тип платено огласување.
Токму затоа во Represent System интензивно работиме на развојот на оваа услуга и веќе забележуваме сè поголем интерес кај нашите клиенти. Компаниите постепено сфаќаат дека повеќе не е доволно да бидат видливи само за луѓето и интернет-пребарувачите. Тие треба да станат разбирливи и за системите што сè почесто ќе посредуваат меѓу нив и нивните потрошувачи.
Можеби наскоро за секоја кампања ќе креираме две верзии: една што треба да го убеди човекот и друга што треба да му го објасни брендот на неговиот AI агент.
Вистинското прашање повеќе не е само што знаат луѓето за вашиот бренд.
Туку што знае машината на која тие ѝ веруваат.
Извор: bizlife.rs
Пишува: Борислав Миљановиќ, СЕО на Represent System
