Слично се случува кога на вашата мала внука со завршен некаков факултет за „менаџмент“ ќе ѝ дадете да ја пишува вашата содржина, која е огледало на работењето, само затоа што таа не може да најде работа.
Луѓето кои пишуваат, без разлика дали се новинари, раскажувачи, пишувачи или креатори на содржини, се исклучително важен дел од вашиот тим, бидејќи тие се токму она што е вратарот во хотелот. Вашиот креатор на содржина е гласот на вашиот бренд, медиумската компанија, клиентот за кој работите, а делото кое го создава со своите раце е она што ги прави вашите објави уникатни, забележливи и различни.
Често се смета дека тоа се луѓе кои можеби имаат или немаат смисла за пишување и кои треба да напишат реченица или две под објавата на социјалните мрежи или да преведат некој странски текст за да ја пополнат содржината, па соодветно добиваат исклучително малку пари за тоа. Ова не е далеку од вистината доколку имате таков став и во тој случај ќе имате просечни резултати.
Вистинскиот креатор на пишани содржини е многу повеќе, а покрај општото образование и чувството за стил, тој е и дигитално писмен човек. Тоа лице го носи духот на бизнис идејата и на корисниците им дава когнитивен и дигитален контекст.
Од него очекувате наслов кој привлекува и кој не се заобиколува така лесно. Откако предизвикал кликнување, креаторот му претставил на читателот визуелно прегледен и приемчив текст со јасно одвоени поглавја и посочени клучни елементи. Тој има специфичен стил, кој е бојата на гласот на вашиот бренд. Бидејќи технологијата се развива со неверојатна брзина, а трендовите брзо се менуваат, креаторот е во договор со својата публика и ги следи сите промени во однос на кои ја насочува содржината.
Тој е некој кој добро раскажува (пишува) приказна и ги знае нејзините основни норми и форми на изразување. Таквата личност ја знае моќта и влијанието на зборовите на психолошко ниво. Вашиот раскажувач има за цел да го заведе читателот, да го помине низ амплитудите на содржината и да му претстави уникатна идеја.
Неговата содржина е во исто време дигитално оптимизирана, интересна за читателот и има потенцијал да стане вирална. Тој на вистински начин ѝ се обраќа на целната група, според која се прилагодува, за која пишува и повеќе или помалку суптилно испраќа одредена порака. Неговите текстови се секогаш во согласност со правописот, бидејќи тоа е една од работите што најбрзо може да предизвика негативен публицитет или криза. Има многу примери во кои лоши преводи од или на англиски јазик, печатни грешки или непознавање на граматиката и правописот го привлекле вниманието на медиумите и социјалните мрежи.
Кога се бара квалитетна личност за пишување содржина, најважно е таа личност да ги знае правилата на Google, односно да е запознаена со оптимизација на пребарувачите (SEO). Покрај работата на текстот, клучните зборови, линкувањето и додавањето содржина, добриот креатор ќе знае како да влијае на содржината на насловната страница и на „мета описот“ за да биде сигурен дека таа ќе се најде на висока позиција во пребарувањата на Google.
Современите новинари знаат да работат во програми и на платформи кои ја поддржуваат интернет страницата за која пишуваат. Донекаде се запознаени со програмските кодови кои можат да влијаат на содржината што ја објавуваат и често ги владеат програмите за обработка на фотографии, визуелни и видео материјали кои го следат текстот.
Копирајтерот мора во секое време да биде свесен дека работи во маркетинг и да почувствува кога ќе се појави простор од содржината да направи кампања, која ќе таргетира одредена целна група. Тој, со своите зборови го искажува она што го прави тимот експерти зад него.
Значи, личноста на која ја давате вашата приказна не е само некој што само ќе напише текст и со тоа ќе ја заврши работата. Јасно е колку оваа професија еволуираше и колку зборовите повторно станаа важен дел од општеството. Затоа, чувај ги внимателно „брате“…
