Денес, сепак, токму компанијата што го урна моделот на кабелската телевизија размислува за потег што звучи целосно парадоксално: воведување постојани ТВ-канали, повеќе програми во живо и обединување други стриминг-сервиси на една платформа.
На прв поглед, звучи како чекор назад. Во реалноста, Netflix се обидува да реши проблем што самиот го создаде.
Премногу избор стана проблем
Една од најголемите предности на стримингот отсекогаш била слободата на избор. Но, токму тој избор почна да ги заморува корисниците.
Колку пати сте го отвориле Netflix, сте поминале десетина минути прелистувајќи содржини, сте погледнале неколку трејлери и на крај сте го исклучиле телевизорот затоа што не сте можеле да одлучите што да гледате?
Психолозите овој феномен го нарекуваат „преоптовареност со избор“ (choice overload). Кога ни се понудени премногу опции, донесувањето одлука станува напорно, а задоволството од изборот се намалува.
Кај кабелската телевизија овој проблем не постоеше. Ќе вклучевте спортски, информативен или филмски канал и телевизорот со часови ќе работеше во заднина, без да размислувате што е следно на програмата.
Враќање на ТВ-каналите, но на Netflix начин
Според наводите на странските медиуми, Netflix размислува за воведување канали што непрекинато би емитувале содржини, организирани според жанрови, расположение или теми.
Наместо корисникот секојпат да избира нов филм или серија, платформата автоматски би продолжила да емитува содржина, слично на начинот на кој со децении функционираат класичните ТВ-канали.
Целта е едноставна: да се намали бројот на одлуки што корисникот треба да ги донесе.
Сè на едно место
Netflix наводно размислува и за уште една голема промена, обединување други стриминг-сервиси на својата платформа.
Тоа би значело дека корисниците не би морале да преминуваат од една апликација на друга за да ја пронајдат омилената серија или филм, туку различни сервиси би можеле да бидат достапни преку една претплата.
Иронијата е очигледна.
Стримингот некогаш ветуваше крај на скапите кабелски пакети, а денес многу семејства плаќаат четири или пет различни сервиси и за забава трошат исто, ако не и повеќе од порано.
Netflix сега се обидува токму тој проблем да го претвори во нова деловна можност.
Зошто ова е важно за инвеститорите?
За Волстрит, оваа стратегија не е прашање на носталгија за телевизијата, туку на ангажираноста на корисниците.
Борбата повеќе не се води само за нови претплатници, туку и за тоа тие што подолго да останат на платформата. Колку повеќе време корисниците поминуваат на Netflix, толку е поголема веројатноста дека нема да ја откажат претплатата.
Поради тоа, компании како Netflix и Amazon во последните години многу инвестираа во спортски преноси во живо, стендап специјали и други настани што ја привлекуваат публиката во реално време.
Постојаните ТВ-канали би можеле да станат уште еден начин корисниците едноставно да го остават Netflix вклучен со часови, дури и кога активно не гледаат содржина.
Нова војна меѓу стриминг-сервисите
Ако Netflix навистина ја воведе оваа функција, конкурентите веројатно ќе мора да одговорат.
Тоа би можело да доведе до интересен пресврт: компаниите што со години се обидуваа да избегаат од моделот на кабелската телевизија сега би можеле да почнат да развиваат негова модерна верзија.
Парадоксот е речиси совршен: платформата што ја промени телевизијата можеби токму преку враќањето на некои стари навики ќе се обиде да ја освои нејзината следна фаза.
Бидејќи, како што се покажува, иновацијата не мора секогаш да значи создавање нешто целосно ново. Понекогаш е доволно да се земе стара идеја, да се приспособи на новите навики и да се претстави на поинаков начин.
Извор: bizlife.rs
