Компанијата соопшти дека ќе го затвори големиот продажен објект во градот Борленге (Borlänge) и дека работењето ќе го пресели во помал формат на продавница во рамките на трговскиот центар Куполен (Kupolen) во текот на 2027 година.
Промена на стратегијата поради растот на онлајн купувањето
Од ИКЕА наведуваат дека одлуката ги одразува промените во однесувањето на потрошувачите и сè поголемиот значење на дигиталната продажба.
Според податоците на IKEA Sweden, повеќе од 20 отсто од продажбата доаѓа од онлајн каналите, додека многу купувачи го започнуваат купувањето на интернет пред да ја посетат продавницата или да изберат достава.
Новиот објект во Борленге ќе биде значително помал од постојниот и прилагоден на современите навики на купувачите. Компанијата наведува дека и понатаму ќе нуди инспирација за опремување на домот, изложбени простори и угостителски дел, но во значително помал формат.
Прво затворање на стоковна куќа во Шведска по четири децении
Според пишувањето на шведските медиуми, ова е првпат по повеќе од 40 години ИКЕА да затвори објект во својата матична земја. Продавницата во Борленге беше отворена во 2013 година, по повеќегодишни преговори и вложувања на локалните власти.
Иако компанијата не го напушта градот во целост, промената на форматот предизвика загриженост меѓу вработените и локалните политичари.
Околу 230 вработени во неизвесност
Моменталната продавница вработува околу 230 работници, но компанијата сè уште нема прецизирано колку работни места ќе бидат задржани по преминувањето на помалиот формат.
Од ИКЕА порачуваат дека процесот е сè уште во рана фаза и дека нема конечни одлуки кога станува збор за вработените. Долгиот преоден период до 2027 година би требало да овозможи дополнителни преговори и реорганизација, но истовремено ја продолжува неизвесноста за работниците.
Поширок тренд во малопродажбата
Случајот со Борленге е дел од поширокиот тренд на трансформација на малопродажбата во Скандинавија и Европа.
Големите стоковни куќи сè помалку се единствениот модел на работење, додека компаниите ги комбинираат физичките продавници со онлајн продажбата, помалите формати и брзото преземање на стоката. За ИКЕА ова претставува значаен стратешки чекор дури и на домашниот пазар, додека за локалната заедница останува прашањето колку оваа промена ќе влијае врз вработеноста и трговијата во регионот.
Извор: bizlife.rs
