Суштината на ПР-от останува иста, управување со јавниот имиџ на поединци, организации и брендови. Во време кога е повеќе од јасно дека перцепцијата е сѐ (или речиси сѐ) односите со јавноста се исклучително важни во укажувањето дека постојат и други перспективи.