Кога на 9 септември 1997 година Мајкл Џордан во Њујорк го претстави Jordan Brand, малкумина можеа да претпостават дека таа линија на обувки и облека ќе прерасне во една од најуспешните спортски марки во историјата. Тоа беше моментот кога „Air Jordan“, кој веќе имаше статус на култна патика, стана многу повеќе од спортски реквизит – стана симбол на културата, стилот и бизнис визијата.